Contact

Absolute teleurstelling

December 2018. The Absolut Company, het Zweedse bedrijf dat Absolut wodka op de markt brengt, kan de Europese registratie van de fles Crafter’s niet verbieden. Volgens de oppositie afdeling van het Europese merkenbureau EUIPO maakt de fles van Crafter’s geen inbreuk op de geregistreerde vormmerken van Absolut.

Links merkaanvraag Crafter’s, rechts vormmerkregistratie nr. 9906165 Absolut

Afstand door beeldelementen

Volgens EUIPO bestaat er eenvoudigweg onvoldoende overeenstemming tussen de vormmerken van Absolut en de fles van Crafter’s. Met name de door Crafter’s gebruikte beeld- en tekstelementen zorgen volgens EUIPO voor voldoende afstand.

Fles-vorm hoofdrol in marketing

De uitspraak moet een grote teleurstelling zijn voor Pernod Ricard, het moederbedrijf van Absolut. Al jaren speelt met de name de opvallende vorm van de Absolut-fles een hoofdrol bij de marketing van de wodka. Als je nu één verpakking moet noemen met een vorm die door veel reclame onderscheidend is geworden, dan is het wel de fles van Absolut wodka.

Marketing Absolut met focus op de vorm van de fles