Contact

‘Nieuw’ logo Burger King

Februari 2021. Fastfood-keten Burger King krijgt een nieuw logo. Begin januari introduceerde het bedrijf het nieuwe design, dat het beeldmerk met de blauwe band uit 1999 gaat vervangen. Maar of je nu echt van een nieuw logo kunt spreken? Het heeft toch flink wat weg van het logo dat het bedrijf al in 1969 introduceerde.

Links het huidige logo, rechts het nieuwe logo (2021)

Opfrissing?

Het is waarschijnlijk vloeken in de design-kerk, maar zou je hier niet toch vooral moeten spreken van een ‘herintroductie’ of in het beste geval van een ‘lichte opfrissing’ van het oude design uit 1969 en 1994? Niks mis met zo’n opfrissing, maar echt nieuw zou ik het niet noemen.

Links de logo’s uit 1969 en 1994, geheel rechts 2021

Rounder

Rapha Abreu, hoofd design bij Burger King, ziet toch wel flinke verschillen. “On our new logo, the bun shapes were refined with more realistic proportions closer to our burgers,” vertelt Abreu aan het platform Muse. “The typography is rounder, more modern and streamlined than the 1969 one, and more fun and friendlier than on the 1994 logo.” Dat klinkt natuurlijk al veel beter, maar misschien bedoelen we hetzelfde.

Ode aan erfgoed

Op de website van MarketingTribune geeft de marketing manager van Burger King Nederland een hele charmante toelichting: het nieuwe minimalistische logo is ‘een ode aan het erfgoed’. Mooi gevonden en de spijker op zijn kop.

Totale rebranding

Overigens gaat het bij Burger King niet alleen om de vervanging van het logo. Er vindt een totale rebranding, plaats, van nieuwe verpakkingen tot menuborden en van bedrijfskleding tot een nieuw interieur. Een mega-operatie die vermoedelijk – net als bij de rebranding van Starbucks – enige jaren gaat duren.

Herinnering

Zou Burger King bij zijn re-design misschien ook goed gekeken hebben naar het onderzoek Branded in Memory, dat de website signs.com in 2018 deed? ‘Teken het Burger King logo eens uit je hoofd’, luidde de opdracht van Signs.com aan 150 Amerikanen. Het resultaat was opvallend.

Maar liefst 1 op de 5 deelnemers tekende het 1994-logo, dat Burger King op dat moment al 19 jaar niet meer gebruikte. Mooi dat dit nu terugkomt, in aangepaste vorm.

Bas Kist